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Etudiant à Sciences Po Rennes, passionné de musique, je publie ici mes textes, reports de concert, découvertes. Ancien membre du Cercle Des Elèves de Sciences Po Rennes (2009/2010). Membre des rédacteurs du programme et des quotidiens du festival des Bars en Trans (2008/2009/2010).

lundi 17 octobre 2011

Musique et commercialisation 101 - Chapitre 1 : trouver un nom

Discussion de piliers de comptoir récurrente au Sambre, celle de l'image dans la musique.
"Pour pouvoir percer, t'as beau être dans un putain de groupe, avec un putain de style, une technique de dingue, si t'as un nom pourri tu seras jamais repéré".


La lecture d'un article de JD Beauvallet dans le numéro 784 des Inrocks (8 au 14 décembre 2010) mettait en évidence un phénomène particulier : il existe des modes dans les noms de groupes ; le journaliste évoquait les noms en 'Marseille', ceux en 'Crystal', ceux en 'Bear', 'Wolf', 'Poney', 'Fuck' et autres 'Girls'. A vrai dire, j'ai pas mal réfléchi au sujet. Comprenez que je me suis posé pas mal de questions sans trouver de réponse, mais que dans le fond je me suis surtout interrogé sur ce que représentait le nom d'un groupe.


Pour le peu de connaissances que j'ai de la culture des années 60, je me suis toujours demandé si the Zombies, groupe anglais qui jouait une pop qui me paraît assez colorée ne s'était pas porté préjudice en choisissant un nom qui aurait plutôt collé avec un style noir du type garage, psychobilly... 
Le nom d'un groupe se doit d'être accrocheur pour attirer et éventuellement faire vendre. Cela reste un manifeste. Je me souviens d'un hors-série des Inrocks (toujours et encore) consacré aux Daft Punk sorti il y a de ça environ cinq ans, dans lequel un journaliste expliquait que dans nos sociétés de consommation on ne vendait plus exclusivement de la musique mais un concept, une ambiance, qui forment un produit culturel au sens large du terme. Cette idée trouve de nombreuses illustrations : à titre d'exemple, est-ce que les Horrors auraient été connus sans leur look cadavérique de personnages de films de Tim Burton ? On peut se poser la question.


De cette façon, pour trouver un nom efficace, il est déconseillé de faire dans l'hyper original ou dans l'hyper intellectuel. Les noms qui se retiennent le mieux sont souvent assez proches, avec des symboles, des significations faussement cachés. On peut d'ailleurs dresser une liste non-exhaustive des noms et adjectifs à placer pour trouver un nom qui frappe, en suivant la logique de JD Beauvallet. Décryptage :


Black : Black Sabbath, Black Flag, Black Lips, Black Keys, Black Angels, Black Rebel Motorcycle Club, Black Kids ...
Signification : Joue avec de la distorsion. Ou faux. Ou les deux.


Kid : Black Kids, Kid Cudi, the Cocknbullkid, Cool Kids ...
Signification : Goût prononcé pour les tee-shirts qui font mal aux yeux.


Crystal : Crystal Castles, Crystal Fighters, Crystal Method ...
Signification : En cure de désintox pour usage abusif de cocaïne d'ici cinq ans.


Prénom + nom en The : Antony and the Johnsons, Florence and the Machine, Hercule and Love Affair, Marina and the Diamonds ...
Signification : C'est moi qui chante, c'est moi qui prends les royalties.

Stone : The Rolling Stones, the Stone Roses, Queens of the Stone Age ...
Signification : Avez-vous vraiment besoin que j'explicite ? Si oui, reportez vous à la section 'Crystal'.


Pony/Poney : Pony Pony Run Run, Poney Express, New Young Pony Club ...
Signification : A voulu faire une blague ironique et décalée, sauf qu'ils étaient pas loin de trois cents à avoir la même idée.


Dead : The Dead Weather, the Dead Kennedys, the Dead 60s ...
Signification : Une bonne occasion de porter des pantalons serrés et/ou en cuir tout en revendicant son hétérosexualité. Au cas où.


Allez, je vous donne la recette pour trouver un nom pour faire remarquer votre groupe et remplir les salles de concert plutôt que le garage de Papa et Maman tous les dimanches : appelez vous The Black Dead Pony Kings Stoned on Crystal. Ok, c'est long. Mais après tout, même The Bewitched Hands on the Top of Our Heads a pu marché. C'est toujours un début.